新闻策划对品牌宣传和推广起到重要的作用。利用各种技巧、趋势和理念进行新闻策划能够将品牌的优势充分体现出来，以最自然的方式实现企业形象建立和扩大公众号知名度，同时巩固用户关系、提升客户满意度。下面是小编整理的新闻报道策划，希望大家喜欢。
【关键词】新闻策划；新闻采编；报道方案
【中图分类号】G2【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2011）03-0111-1.5
一、新闻策划与阶段报道相统一
伴随信息传递速度和频率的加快，纵观电视荧屏，新闻报道同质化的新闻报道日趋严重，与此同时，在不少电视台内部，新闻稿件“饥一顿饱一顿”的问题也一直比较突出。究其原因，一方面源于新闻队伍建设停滞不前，采编人员业务能力遭遇瓶颈之困；另一方面，也与诸多电视台内部日常编排还只停留在来料加工上有关，即采制稿件局限在上面指派的时政报道和记者采制的社会新闻框架内，新闻指挥系统没有发挥应有的“大脑”的作用。欲想突破这一瓶颈、挣开这一枷锁，通过加强日常新闻策划，从而进一步增强新闻的厚度和广度来丰富新闻报道的版面势在必行。
（一）新闻策划最现实的意义，就是以召开每周新闻策划会的形式，充当新闻报道的把关人和解惑者
存在问题并不可怕，最可怕的是漠视问题的存在。在此方面，每周新闻策划会议是这个问题的正解之一。其主要表现在：以召开每周策划会的形式对上周记者稿件进行全方面的体检。电视媒体的特殊性要求相关点评不能只停留在纸头上，更付诸于形象地指导上。每周的策划会上栏目制片或新闻监制可选择现场播放一些自己认为做的好的片子和存在问题的片子，围绕画面、解说、现场声等新闻元素进行“解剖麻雀式”的讲解，让记者知晓自己的不足和他人的优点，在整个采编团队内形成一个比上劲、比质量、比学习的良好氛围。
（二）召开每周策划会另外一个重要任务就是明确本周的采访报道方向
也可以说每周策划会的主要任务就是指挥记者往哪里打，摆脱“摸着石头过河”、“当一天和尚撞一天钟”的现状。比如某周既有“35学雷锋日”“315消费者维权日”“312植树节”等重要节日，又有惠及民生的政策出台，策划会上，部门负责人就可以把这些拎出来，列为本周主攻方向，供大家日常自采中加以关注，这样一线记者也有的放矢，避免“胡子眉毛一把抓”。再例如本周有个三农工作会议，我们可以指导并安排农业条线的记者采访一条去年农业的成果报道，届时放在三农工作会议报道之后，这样就会大大增加我们新闻的可看性。不然等到三农工作会议召开当天再筹划做相关报道，已经时过境迁，无法有效实施。
二、新闻策划要集中反映日常报道关注点
缺少对具体报道的日常指导是目前不少电视台新闻策划的最大不足，这也是有些稿件该做深做透却没有深入挖掘的重要原因之一。而以每天编前会为主要形式的新闻策划活动，在一定程度上可以说让这一问题迎刃而解。
（一）集思广益，发挥组合式报道优势
眼下，一种集中一组稿件（三条以上）反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模的报道方式日益为广大电视媒体所运用，这种报道方式便是组合式报道。它的优点在于可以更全面、深刻地揭露问题，或通过从多报道对象的相互比较，说明问题和道理。新型报道方式在对新闻管理人员充分科学利用和有效整合人力资源提出了更高要求的同时，新闻策划也应顺势而变、因势利导。
在这方面，每天编前会主要任务就可以对第二天版面进行会商，分析哪些是应强描淡些的，哪些是应重点“炒作”的，哪些是应养一养找到合适由头再报道的，这样一来一线记者可避免做无用功或“单枪匹马”作战，版面看起来也“有所为和有所不为”，详略得当、节奏感强。比如说第二天某一条轨道交通线路正式开工建设，我们就可围绕这一话题策划组合式报道，第一条是开工现场报道，第二条是该轨道线路具体走向以及车辆编组、设计客流量等介绍，第三条是该轨道线路对当地经济发展、城市建设的重大意义。
（二）发散思维，增强新闻挖掘的深度
近年来，不少电视新闻栏目开设了深度报道，进一步增强了新闻报道的深度和广度。其实不管是深度的挖掘还是广度的拓展，都要求新闻采编人员有着创新的思维和开拓的精神。而每天的编前会上，栏目制片和编辑就可以与记者就深度报道的选题进行沟通和交流，对报道所选择的角度、注意的事项、表达的方式等头脑风暴式地集体会商。正如萧伯纳说：“倘若你有一个苹果，我也有一个苹果，而我们彼此交换这些苹果，那么你和我仍然是各有一个苹果。但是，倘若你有一种思想，我也有一种思想，而我们彼此交换这些思想，那么，我们每人将有两种思想。”信息的交换、思想的碰撞，越来越成为新闻报道做精做细的思想源泉。
三、新闻策划要突出个性化报道方案
重大活动、重要节日的策划方案是一个台新闻策划能力的真实体现。不过，目前诸多地方电视媒体在此方面更多的是被动接受而不是主动而为。这就造成许多策划方案操作性不强、创新点不多。比如一到五一便是“劳动者之歌”，报道五一劳动奖章获得者；一到国庆便是“国庆成就报道”，反映人们收入水平增加了，住房条件改善了；一到春节就是“节日我在岗”，无怨无悔服务群众。年复一年、日复一日，陈旧的方式和内容让报道缺少了看点和新意。解决这个问题的重要途径就是对重大活动、重要节日进行专题研讨，群策群力制定策划方案。
（一）重点报道策划研讨会，调集各种力量，使新闻报道更有可看性
当今，各种社会元素爆炸式发展，信息资讯井喷式呈现，地球村的日益缩小带来了新闻活动的越发频繁，策划大型的活动式和专题性的连续性报道业已是电视台增强影响力和号召力的重要手段。
（二）重大活动策划研讨会，统筹多种手法，使新闻报道更有操作性
当下，电视媒体市场竞争激烈，提高新闻报道影响力成为各电视台的追求目标。而在报道过程中，成功把握新闻语境，即新闻报道的话语环境，对于提升新闻报道的效果有着重要作用。
一、语境把握 语境直接影响到交流的效果。电视新闻报道是一种单向的信息传递，但和受众的反应也构成了一种交流关系。新闻语境，就是指新闻报道的话语环境。具体地说，是指新闻报道的社会背景、社会心理和情感倾向、受众的关注程度等因素。把握好新闻语境对新闻报道的时机，媒体介入方式，报道形式，对受众的引导、报道的话语风格等都具有重要意义。《战国策》中有一篇文章《触龙说赵太后》，讲的是赵国危在旦夕，请求齐国增援，齐王虽然答应出兵，但提出赵国必须派赵太后的幼子长安君到齐国去作人质。赵太后因溺爱幼子而不愿答应齐国要求，置国家安危于不顾。值此情急之际，众大臣惧于太后之威而纷纷退避，只有一个人挺身而出，决定冒死进谏，他，左师触龙。 文章记叙了触龙巧妙游说成功的过程。而触龙游说成功的关键因素就在于对语境的正确把握。事实上，人们在日常交流中经常会自觉或不自觉的把握语境，从交流目的出发，根据交流所处的不同环境、言语接受者的不同特点，选取合适的方式，以求事半功倍的交流效果。 二、电视新闻报道中语境把握的案例 这里以《焦点访谈》的《长高长胖的“楼超超”》为例。2010年4月12日，《焦点访谈》报道了一则名为《长高长胖的“楼超超”》的新闻，曝光的是江苏连云港一处名为“博大新城”的楼盘，从规划图中的6层神奇般的演变成了17层，最后以22层封顶，所占用的土地超出规定2000多平方米。异常的“长高长胖”经历为其赢得了“楼超超”的称号，引来了很多民众的质疑和不满。新闻一经播出，就引来了人们的议论，《楼超超：资本和权力下的怪胎》、《楼超超透视：监管乏力的房地产还有多少》等及类似文章频频出现在各大论坛和贴吧，网友们也纷纷跟帖，发表自己的观点和看法。《焦点访谈》栏目在新闻策划中是如何正确把握语境的呢？构成此次新闻语境的因素有如下几点： 1、社会背景当代社会，“房”已经成为人们生活中的话题。江苏连云港“楼超超”始建于2007年，从规划图的6层“长”到17层，最终以22层封顶。其“长高长胖”的经历让当地居民议论纷纷，但是一直没有媒体进行报道。《焦点访谈》在新闻报道的时机和媒体介入方式上进行了策划。 （1）首次报道：面对存在已久但没有被报道的“楼超超”，一直以“用事实说话”为栏目特征的《焦点访谈》，对“楼超超”现象进行了采访和曝光，满足了受众的信息需求。 （2）介入直接：连云港博大房产公司不可能凭一己之力违规建成“楼超超”，此过程中相关政府部门负责人给予纵容和默许，所以在采访时，对话部门负责人是重要组成部分。为了满足受众需求，实现受众的知情权，《焦点访谈》对事件直接接入。 2、社会心理《半月谈》曾经做过一个调查，中国人最关心的事情中，排在前五位的分别是：收入差距扩大；看病贵、上学贵、买房贵；就业难、劳动者维权难；社会保障滞后；反腐倡廉亟待加大力度。而《长高长胖的“楼超超”》的新闻中牵涉到了政府相关部门的执法是否到位，相关负责人的作风是否清廉，也引发了受众对政府机构的信任危机。面对这一语境，《焦点访谈》在受众引导方面做出了策划。《焦点访谈》通过采访把受众想要了解的、想要反映的都予以曝光，引起了相关部门的高度重视。“楼超超”停止售楼，相关负责人被停职调查，对其他地方政府和房产公司也起到了警示作用，维护了良好的社会风气。 3、前置相关社会信息查阅相关资料，笔者发现在2007年我国也有很多有关房地产违规的新闻，但是很少出现具体的违规查办案例，新闻报道也是点到即止，并没有揭发问题的实质。针对这一语境，《焦点访谈》在新闻报道的形式上进行了努力。“楼超超”现象已经被受众广泛了解，但是其产生的原因才是整个事件的重点和核心。为此，《焦点访谈》对事件进行了抽丝剥茧式的采访，记者采访了规划局、建设局、房管局、执法大队等部门的主要负责人，简明而直接的提问使相关领导多次无法作答，让受众真切地看到了问题所在。 三、如何把握电视新闻报道的语境 1、把握介入方式 电视媒体在报道不同的新闻时面临着不同的报道语境。《长高长胖的“楼超超”》新闻事件中，面对报道所处的社会背景，即事件的社会影响，《焦点访谈》采取了直接的介入方式，对“楼超超”是如何形成和发展的，进行了抽丝剥茧式的追问，也正是因为《焦点访谈》的曝光，使民意得到了伸张，“楼超超”事件也得到了上级部门的高度关注并给予了严肃处理。 2、把握报道时机 电视新闻报道应该根据具体的新闻语境，在报道时机上做出判断，以求达到较好的传播效果。例如在汶川地震刚发生时，中央电视台第一时间对受灾情况进行了全天候的报道，及时让受众了解到受灾的真实情况，避免了在重大灾难发生时，民众因为信息匮乏而产生流言恐慌，满足了受众对于信息的需求。 3、选择报道形式 在新闻报道中也应该根据语境的不同，采用不同的报道形式。例如面对“楼超超”事件，基于当时的房地产违规现象揭露报道匮乏的现实语境，《焦点访谈》采用深度报道方式，从多个角度、多个层面，将问题一一暴露出来。 4、选择话语风格 电视新闻报道的话语风格是否恰当，会直接影响到受众能否与报道产生共鸣。新闻媒体应该根据新闻语境进行相应的话语风格选择。例如《长高长胖的“楼超超”》事件中，记者的用词较为严肃，既是向有关部门和不法开发商进行警示和施压，也是为老百姓解除困惑和维护他们的利益。